Elbilstillverkaren Tesla upplever en dramatisk nedgång på den tyska marknaden. Enligt färska siffror från den tyska myndigheten för fordonsregistrering (KBA) minskade företagets försäljning i landet med 76 procent i februari jämfört med samma månad föregående år. Fallet är det största hittills för Tesla i Tyskland och väcker frågor om elbilsmarknadens utveckling i Europa.
Den kraftiga nedgången följer på en serie utmaningar för Tesla. Däribland avskaffade statliga subventioner för elbilar i Tyskland och ökad konkurrens från europeiska och kinesiska tillverkare. Sedan den tyska regeringen drog åt svångremmen i december har efterfrågan på elbilar mattats av. Något som nu syns tydligt i försäljningssiffrorna.
En av biltillverkarens största utmaningar i Tyskland är den alltmer konkurrensutsatta marknaden. Traditionella märken som Volkswagen, BMW och Mercedes har intensifierat sina satsningar på elbilar och erbjuder nu modeller med förbättrad räckvidd och attraktiv prissättning. Samtidigt har kinesiska aktörer som BYD börjat etablera sig och pressar priserna ytterligare.
Vissa experter siar även om att Donald Trump-kritiker kan ha ett finger med i spelet kring nedgången.
Produktionspaus i Berlin-fabriken
Försäljningstappet sammanfaller också med produktionsstörningar vid Teslas fabrik i Grünheide utanför Berlin. Fabriken, som är en nyckel i företagets europeiska strategi, har tvingats pausa delar av sin produktion på grund av komponentbrist. Elon Musk har tidigare betonat vikten av det tyska navet för Teslas tillväxt i regionen, men utmaningarna har försvårat företagets ambitioner rejält.
För att motverka försäljningsraset har Tesla vid upprepade tillfällen justerat sina priser, både i Tyskland och på andra marknader. Under 2023 genomförde företaget flera prissänkningar globalt, men analytiker varnar för att dessa åtgärder kan urholka lönsamheten på sikt.
Trots motvinden behåller Tesla fortfarande en stark position på elbilsmarknaden. Under januari och februari var Model Y fortfarande en av de mest sålda elbilarna i Europa, även om försäljningen nu avtar. Frågan är om företaget kan återta sin tidigare tillväxttakt, eller om det tyska tappet är ett tecken på en större marknadsförändring efter Trumps tillträdande.
LÄS: Ukrainas tillgångar ifrågasätts
Framtiden avgörs de kommande månaderna
De kommande kvartalen blir avgörande för Tesla i Europa. Om företaget lyckas stabilisera sin försäljning och hantera konkurrensen kan de behålla sin ledande position. Om nedgången däremot fortsätter kan det signalera en långsiktig utmaning för den amerikanska biltillverkaren.
Kunder och analytiker följer nu utvecklingen noga, medan Tesla själva ännu inte kommenterat de senaste siffrorna.
Uppdaterad: 5 mars 2025