Decathlon, den franska sportkedjan som etablerade sig 2011, tvingas lämna efter år av dåliga siffror. De har sedan starten haft stora utmaningar med att nå lönsamhet på den svenska marknaden. Trots över ett decennium av försök att stärka sina aktier har den tuffa situationen och globala ekonomiska faktorer nu tvingat kedjan att dra sig ur Sverige helt och hållet.
Under hösten förra året rapporterade Breakit att Decathlon stänger ner hälften av sina svenska butiker. De två stora butikerna i Kungens Kurva och Barkarby, båda belägna i Stockholmsområdet, var de första som fick slå igen sina dörrar. Företaget motiverade beslutet med den rådande ekonomiska situationen, både globalt och lokalt. Detta ledde till att de behövde omstrukturera sin verksamhet helt och hållet.
Ständiga nedgångar
Decathlon, som varit känt för sitt breda sortiment av sport- och friluftsprodukter, såg en omsättning på 280 miljoner kronor under 2022. Trots konkurrenskraftiga priser var det en nedgång från 351 miljoner kronor året innan. Det speglade de utmaningar företaget stått inför. Förlusterna fortsatte även under 2023, där aktiebolaget redovisade ett minusresultat på hela 23,8 miljoner kronor.
De första signalerna om att något var på gång kom när Decathlon inte lyckades anpassa sig till de förändrade konsumtionsmönstren. Det var i sviterna efter Covid-19-pandemin som något inte stod rätt till. Enligt Decathlon själva, skedde en dramatisk övergång bland svenska konsumenter mot att handla online, vilket satte press på företagets fysiska butiker. Den bristande flexibiliteten att snabbt svara på dessa förändringar ledde till ökade kostnader och minskad lönsamhet.
LÄS MER: Matbutik med svaga siffror kräver snabb förändring
Decathlon konstaterade också att man haft svårt att anpassa sitt produktutbud efter förändrade träningsvanor som pandemin medförde. Detta, i kombination med en minskad köpkraft bland konsumenter och politiska effekterna av kriget i Ukraina, gjorde att skoföretaget aldrig lyckades uppnå de finansiella mål de satt upp.
Nu, nästan ett år efter den första nedläggningen av butiker, har Decathlon beslutat att helt lämna den svenska marknaden. Den 21 juli 2024 markerar slutet på Decathlons närvaro i landet då de sista butikerna stänger sina dörrar för gott.
Decathlon stänger ner: Stor sorg i skobutikerna
På sin svenska hemsida uttryckte Decathlon sin sorg över att behöva fatta detta beslut. “Även om det inte var så här vi ville avsluta den här resan på grund av passionen hos vårt team här i Sverige och kärleken till det här landet, har den nuvarande globala ekonomiska situationen och dess inverkan på våra aktiviteter i Sverige tvingat oss att tyvärr fatta detta svåra beslut”, skrev företaget.
Med butiksstängningarna och Decathlons exit från Sverige, avslutas ett kapitel i svensk detaljhandel. Trots sina ansträngningar och över ett decennium på marknaden, lyckades Decathlon aldrig riktigt övervinna de utmaningar de ställdes inför. Denna utveckling speglar de bredare ekonomiska och marknadsmässiga utmaningar som många företag står inför i dagens snabbt föränderliga globala landskap.