Anders Parment är generationsforskare och doktor i marknadsföring. I sin forskning har han tittat på hur 90-talisterna skiljer sig från tidigare generationer. Han menar att det mesta handlar om den curling som den generationen fått, både hemma och av samhället. Anders är en av föreläsarna under Almedalsveckan. Där ska han föreläsa om 90-talisterrna och deras krav på omvärlden i East Swedens arena. Hans föreläsning sker i samband med en diskussion om hur arbetsgivare i regionen kan locka till sig arbetskraft. Eftersom 90-talisterna inte tar vilket jobb som helst är det upp till arbetsgivarna att ge dem det de vill ha för att få anställa de bästa. För att locka rätt personer behöver man veta vad de vill ha och det är här Anders kunskap och forskning kommer in.